Le Groupe Havas et Universal Music group (UMG) annoncent la création de la « Global Music Data Alliance” (GMDA). Ce partenariat unique permettra aux experts data et algorithmes du groupe Havas d’agréger, analyser et activer les milliards de données d’UMG. Le résultat créera de nouvelles opportunités de revenus pour les artistes et les labels UMG au travers de solutions marketing et publicitaires innovantes proposées aux marques.
Les données qu’UMG a en sa possession au travers de ses multiples artistes et genres musicaux seront croisées avec les données comportementales du groupe Havas pour mieux comprendre la corrélation entre les artistes, les fans de musique et les marques. Ces données concernent non seulement les ventes de musiques, de vidéos et de streaming mais aussi des données issues des médias sociaux, des écoutes radios, des ventes de produits dérivés de Bravado (filiale de d’UMG), et des données de Vivendi Ticketing, qui fournit la billetterie pour certains artistes et évènements d’UMG. Le résultat est une vue d’ensemble exhaustive de la musique et de la consommation de musique à travers diverses plateformes.
De nouveaux modèles et segments de données seront développés et applicables sur les milliers de sites internet et sites mobile d’artistes, offrant ainsi aux labels et artistes UMG et aux annonceurs, des analyses consommateurs inédites qui pourront être utilisées pour créer de nouvelles opportunités marketing et publicitaires autant pour les marques que pour les artistes.
Avec la GMDA, les artistes seront capables de mieux monétiser leur audience en comprenant plus en détails leurs publics ainsi que les produits et les offres qui leur plaisent.
En outre, avec la GMDA, les annonceurs seront plus à même d’identifier quels genres et quels artistes plairont à leurs propres cibles de consommation ainsi que les opportunités liées à la musique qui attireront les consommateurs. La décision de l’annonceur d’investir dans le marketing lié à la musique sera plus fiable et offrira aux labels et artistes la possibilité de créer une relation plus approfondie et davantage de partenariats intégrés avec des marques.
