Vivendi

Olivier Robert-Murphy, Head of International Business Development, Universal Music Group International (RADD 2009)

Notre réussite s’appuie sur les artistes locaux

« La musique a ce pouvoir particulier de rassembler les gens. Des sociologues reconnaissent que la musique est l’une des deux seules façons de définir nos nations. La culture d’une nation se reflète dans les artistes et la musique qu’ils créent grâce et pour leurs publics. Depuis plusieurs années, notre succès commercial repose sur une économie de la créativité durable et la promotion de la diversité culturelle.
Dans un monde de plus en plus homogène et globalisé, nous pourrions nous contenter de privilégier des artistes de renommée mondiale comme les Black Eyed Peas, U2 ou Lady Gaga. Nous avons choisi une voie différente. Nous soutenons les grands noms, mais nous investissons également dans notre recherche de talents au niveau local. Notre réussite s’appuie sur les artistes locaux à qui nous fournissons les moyens d’entrer en contact avec leurs fans, d’abord au niveau local puis au niveau mondial. Ainsi près de 65% de nos ventes proviennent du répertoire local. Autre preuve de la réussite de cette stratégie : depuis deux ans, UMG Allemagne a obtenu 91 nominations, pour 41 artistes locaux.
Les investissements au niveau local portent également leurs fruits grâce à des artistes comme André Rieu, devenu une véritable star mondiale, qui s’impose dans toute l’Europe et en Australie. À travers des coopérations entre artistes mondiaux et locaux, nous aidons aussi les territoires à optimiser le potentiel de leurs talents locaux. La technologie numérique nous permet de distribuer dans le monde entier des musiques introuvables sur support physique, offrant par exemple aux consommateurs chinois le répertoire français et inversement.
C’est là le secret de la créativité durable. »