Universal Music Group (UMG) a annoncé qu’il venait de conclure un partenariat avec Russell Simmons, Brian Robbins et Steve Rifkind pour lancer All Def Music, le premier grand label lié à une major, créé spécifiquement pour signer, développer et promouvoir des artistes sur YouTube. Le label exploitera la nouvelle chaîne vidéo All Def Digital (ADD) et, ultérieurement, un réseau multichaîne sur YouTube créé par Russell Simmons et Brian Robbins, avec le financement de YouTube. Ces chaînes produiront des programmes à la pointe de l’innovation, animés par une pléiade de talents représentant de la diversité culturelle. Le lancement de la plate-forme ADD aura lieu au troisième trimestre 2013. Le célèbre créateur de labels musicaux et découvreur de talents Steve Rifkind est nommé PDG d’ADD Management et d’All Def Music.
