Page 22 - Document de référence 2012

VIVENDI l Rapport annuel l Document de référence 2012 22
PROFIL DU GROUPE – ACTIVITÉS – LITIGES – FACTEURS DE RISQUES 1
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SECTION 2 - ACTIVITÉS
UNIVERSAL MUSIC GROUP
2.2. UNIVERSAL MUSIC GROUP
2.2.1. Stratégie / Positionnement
Avec plus de 30 % de part de marché, Universal Music Group (UMG) est
aujourd’hui le premier groupe mondial de musique (1) . Son leadership
s’exerce sur différents marchés, de la musique enregistrée à l’édition
musicale, en passant par les produits dérivés.
La musique enregistrée consiste à révéler des artistes puis à développer
leur carrière, en commercialisant et en assurant la promotion de leur
musique sur de multiples formats et plateformes. Désormais, elle s’étend
également à l’exploitation de marques, au sponsoring ou encore à la
gestion d’événements live.
Dans le domaine de l’édition musicale, le rôle d’UMG est de découvrir
des auteurs-compositeurs et de les représenter pour assurer l’existence
de leurs œuvres. En d’autres termes, la société détient et gère leurs droits
d’auteur. Elle propose ensuite les œuvres à des interprètes pour des
représentations publiques, comme bandes-son dans des films ou comme
illustrations sonores de publicités.
Enfin, le merchandising désigne l’activité par laquelle des produits dérivés
autour des artistes et des marques sont produits et commercialisés.
Ils sont vendus dans divers points de vente, notamment dans
des boutiques de mode, pendant les tournées et sur Internet.
(1) Source : Music & Copyright.
2.2.2. Musique enregistrée
UMG est leader de la musique enregistrée sur la plupart des grands
marchés mondiaux, notamment aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en
France et en Allemagne. Le développement du marché numérique et de
nouveaux modèles économiques innovants a permis au groupe d’améliorer
ses performances dans les BRICs (Brésil, Russie, Inde, Chine) et d’étendre
sa présence à d’autres régions émergentes, comme le Moyen-Orient et
l’Europe de l’Est.
En septembre 2012, UMG a finalisé l’acquisition d’EMI Recorded Music
après avoir reçu l’accord des autorités de régulation. L’autorisation de la
Commission européenne était assortie de conditions imposant la cession de
certains actifs, dont Parlophone et EMI France. Le 7 février 2013, Parlophone
et EMI France ont été vendus à Warner pour un montant de 570 millions
d’euros.
Grâce à cette acquisition, UMG renforce sa position dans la musique
enregistrée, en accueillant aussi bien des icônes (The Beatles, The Beach
Boys) que des artistes de renommée internationale plus récents (Robbie
Williams, Katy Perry, Emeli Sandé, ou Lady Antebellum), dont les titres se
classent régulièrement parmi les meilleures ventes.
Présent dans une soixantaine de pays dans le monde entier et fort d’un
portefeuille d’une grande richesse, UMG ne dépend d’aucun artiste en
particulier et n’est tributaire d’aucune tendance musicale spécifique.
Ce rayonnement international, conjugué à la diversité des labels, permet au
groupe d’être très actif sur le marché de la musique locale, essentiel pour
son activité.
Parce que tous les genres musicaux sont représentés au sein de ses labels,
UMG « colle » toujours au plus près des goûts de ses consommateurs. UMG
détient des labels de musique pop tels qu’Island Def Jam Music Group,
Interscope Geffen A&M Records, Universal Music Nashville, Mercury
Records, Polydor et Universal Motown Republic Group, ainsi que des labels
de musique classique et de jazz comme Decca, Deutsche Grammophon
et Verve. Ils ont été rejoints par Virgin et Capitol, depuis l’acquisition d’EMI.
En 2012, les meilleures ventes d’albums ont été réalisées par des artistes
UMG, qu’il s’agisse d’artistes confirmés comme Taylor Swift, Justin
Bieber, Maroon 5 ou Rihanna, ou de nouveaux talents comme Nicki Minaj,
Lana Del Rey, Carly Rae Jepsen ou Gotye. Les titres de Girls Generation et
de Kara au Japon, de Unheilig en Allemagne et de Mylène Farmer en France
ont été les plus vendus dans leurs pays respectifs.
Chaque année, les ventes de titres de catalogue représentent également
une part importante du chiffre d’affaires d’UMG dans la musique
enregistrée. Le groupe possède le plus important catalogue de musique
enregistrée au monde avec de grands artistes américains et britanniques, et
aussi du monde entier. Y figurent notamment ABBA, Louis Armstrong, Dire
Straits, Serge Gainsbourg, Johnny Hallyday, Elton John, Herbert von Karajan,
Edith Piaf, The Rolling Stones, Michel Sardou, Frank Sinatra…
Sauf exception, la politique marketing d’UMG est gérée localement, pays
par pays. Le groupe commercialise les enregistrements de ses artistes et
assure leur promotion par la publicité et une couverture médiatique dans les
magazines, à la radio, à la télévision, sur Internet, sur les mobiles et sur les
lieux de vente. Les apparitions en public et les concerts sont fondamentaux
pour accroître la notoriété des artistes. Quant à la publicité télévisée, elle
est très utilisée pour promouvoir les compilations et les nouveaux albums.
Parallèlement, UMG s’efforce de trouver et de développer de nouvelles
sources de revenus. Cela passe notamment par le biais de « contrats
360° » (contrats à droits multiples qui couvrent les différentes sources de
revenus des artistes : disques, spectacles, édition et droits dérivés), par des
accords de publicité et de sponsoring, et par la participation des artistes
à des productions théâtrales et télévisuelles. La division Universal Brand
Entertainment Experience (u-bee) d’UMG est désormais présente dans
45 pays, grâce à des partenariats conclus avec des marques multiterritoriales
possédant une clientèle diversifiée, comme Hewlett-Packard, le Crédit
suisse, Shell ou Hyundai.
Enfin, UMG joue un rôle majeur dans l’expansion du marché de la musique
numérique. La société encourage et soutient l’innovation en nouant des
accords avec les acteurs de premier plan que sont Spotify, iTunes, Google
Music, Amazon, Deezer, Vevo… Elle compte plus de 420 partenaires en
ligne dans le monde entier.
UMG sous-traite l’essentiel de ses activités de production physique et de
gestion de la distribution à des tiers.