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Rapport annuel - Document de référence -
2013
-
Vivendi
Profil du groupe |
Activités
| Litiges | Facteurs de risques
1
Universal Music Group
2.2.
Universal Music Group
2.2.1.
Stratégie / Positionnement
La musique enregistrée consiste à révéler des artistes puis à développer
leur carrière, en commercialisant et en assurant la promotion de leur
musique sur de multiples formats et plateformes. Elle s’étend également
à d’autres domaines comme l’exploitation de marques et le
sponsoring
.
Dans le domaine de l’édition musicale, le rôle d’UMG est de découvrir
des auteurs-compositeurs et de les représenter pour assurer l’existence
de leurs œuvres, en gérant leurs droits d’auteur. Elle propose ensuite les
œuvres à des interprètes pour des enregistrements, des représentations
publiques ou d’autres usages associés, comme bandes-son dans des
films ou comme illustrations sonores de publicités.
Enfin, le merchandising désigne l’activité par laquelle des produits
dérivés autour des artistes et des marques sont produits et
commercialisés. Ils sont vendus dans divers points de vente, notamment
dans des boutiques de mode, pendant les tournées et sur Internet.
2.2.2.
Musique enregistrée
UMG est leader de la musique enregistrée grâce à son portefeuille
d’une grande richesse, à la diversité de ses labels présents sur tous les
grands marchés et à sa présence directe dans une soixantaine de pays
à travers le monde. Avec une part de marché de plus de 30 %, la société
détient des positions prédominantes sur la plupart des grands marchés
mondiaux de la musique, notamment aux Etats-Unis, au Royaume-Uni,
en France et en Allemagne.
En septembre 2012, UMG a finalisé l’acquisition d’EMI Recorded
Music, renforçant ainsi sa position dans la musique enregistrée.
UMG accueille en effet dans son catalogue aussi bien des icônes
(The Beatles, The Beach Boys, Robbie Williams) que des artistes de
renommée internationale aux succès plus récents (Katy Perry, Emeli
Sandé, Lady Antebellum, Lorde, Imagine Dragons), dont les titres se
classent régulièrement parmi les meilleures ventes. En juillet 2013,
après avoir reçu l’autorisation des autorités de régulation européennes,
UMG a finalisé la cession de Parlophone Label Group à Warner Music
Group, pour un montant de 591 millions d’euros.
Ce rayonnement international permet au groupe d’être très actif sur le
marché de la musique locale, essentiel pour son activité. Dans la plupart
des pays, les artistes nationaux représentent en effet la majeure partie
de son portefeuille. Ainsi, UMG ne dépend d’aucun artiste en particulier
et n’est tributaire d’aucune tendance musicale spécifique.
Dans les pays où la musique enregistrée n’est pas une tradition
solidement ancrée, à l’instar des BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine),
de l’Amérique latine, de l’Afrique, du Moyen-Orient et de l’Europe de
l’Est, UMG développe de nouveaux modèles économiques innovants à
destination des plateformes numériques et mobiles et s’appuie sur des
partenaires commerciaux pour accroître l’accès des consommateurs à
la musique. Grâce à l’exploitation de ces partenariats et de réseaux
de marques, UMG met ses contenus à la disposition de tous en toute
légalité, dans des territoires où l’accessibilité de la musique est
historiquement très limitée, voire inexistante.
Parce que tous les genres musicaux sont représentés au sein de
ses labels, UMG « colle » toujours au plus près des goûts de ses
consommateurs. UMG détient des labels de musique pop (Capitol Music
Group, Island Def Jam Music Group, Interscope Geffen A&M, Universal
Music Group Nashville, Polydor et Universal Motown Republic Group)
ainsi que des labels de musique classique et de jazz (Blue Note Records,
Decca, Deutsche Grammophon et Verve).
En 2013, les meilleures ventes d’albums ont été réalisées par
des artistes UMG, qu’il s’agisse d’artistes confirmés sur la scène
internationale comme Eminem, Katy Perry, Lady Gaga, Drake et Robbie
Williams, ou de nouveaux talents comme Imagine Dragons, Lorde,
Florida Georgia Line et Luke Bryan. Les titres de Stromae et Florent
Pagny en France, de Santiano et Helen Fischer en Allemagne et de Paula
Fernandes au Brésil ont été les plus vendus dans leurs pays respectifs.
Chaque année, les ventes de titres de catalogue représentent
également une part importante du chiffre d’affaires d’UMG dans la
musique enregistrée. Le groupe possède le plus important catalogue
de musique enregistrée au monde, avec toute une palette de grands
artistes internationaux comme ABBA, Louis Armstrong, Dire Straits,
Serge Gainsbourg, The Beatles, The Beach Boys, Johnny Hallyday, Elton
John, Herbert von Karajan, Edith Piaf, The Rolling Stones, Queen et
Frank Sinatra, pour n’en citer que quelques-uns.
Le groupe commercialise les enregistrements de ses artistes et
assure leur promotion, notamment par la publicité et une couverture
médiatique dans les magazines, à la radio, à la télévision, sur Internet,
sur les mobiles et sur les lieux de vente, ainsi que via des apparitions
en public et des concerts. La publicité télévisée joue un rôle essentiel
pour promouvoir les compilations et les nouveaux albums. La politique
marketing d’UMG est gérée localement, pays par pays, excepté pour
certains artistes.
Parallèlement, UMG développe activement de nouvelles sources de
revenus, notamment par le biais d’accords de publicité et de sponsoring,
et via la participation des artistes à des concerts ainsi qu’à des
productions théâtrales et télévisuelles.
The Voice
, dont la production est
localement implantée dans 55 pays et qui est diffusée dans 160 pays,
en est l’illustration : l’émission favorise l’émergence de talents dans
chaque pays tout en proposant la création d’une plateforme à la fois
locale et mondiale. La division Universal Music & Brands noue des
partenariats avec des marques locales et multiterritoriales possédant
une clientèle diversifiée, comme Hewlett-Packard, le Crédit Suisse, GVT,
Commerzbank ou Coca Cola.
Enfin, UMG joue un rôle majeur dans l’expansion du marché de la
musique numérique. La société encourage et soutient l’innovation en
passant des accords avec les acteurs de premier plan que sont Spotify,
iTunes, Google et Vevo.
UMG sous-traite l’essentiel de ses activités de production physique
et de gestion de la distribution à des tiers.
Universal Music Group (UMG) est le premier groupe mondial de
musique. Il opère sur trois grands marchés : la musique enregistrée,
l’édition musicale et les produits dérivés.
